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浙江联华推进自有品牌建设

发布时间:2019-08-25 23:13:16 文章来源: 阅读次数:132
浙江联华推进自有品牌建设   浙江联华公司发展自有品牌,经过两年的全力推进,取得了一定的成效,今年1至10月,自有品牌销售毛利率和综合收益率分别为24.90%和27.19%,销售占比为3.9%。
  浙江联华自有品牌组今年对现有的商品进行结构梳理,淘汰更新商品,预计全年梳理将淘汰2497种商品。伴随着商品梳理同时,对代理商、经销商及弱小供应商开展清理工作,共计梳理淘汰113家供应商,供应商淘汰率达到33%。2015年将重点对自有品牌商品进行结构调整及深化转型,梳理市场化采购产品、定位不符产品、考验研发能力产品、销售毛利贡献低类别以及高危客诉类别产品等。
通过对自有品牌设计新logo、征集新口号、创造新理念、推出新产品等举措,强化自有品牌的推广,  自有品牌的新成员,如“Tasy她树™”——全新女性生活产品品牌,浙江联华是品牌管理及授权企业,并负责产品销售和渠道拓展。推出全新的自有品牌后,公司自有品牌组利用渠道宣传资源,从公司内部开始培养忠实客户。在公司大楼的电梯、茶水间、洗手间等公共场所,都能发现自有品牌的专有广告位,第一时间就看到相关宣传资料。除了放置的宣传广告,更受青睐的是不断更新的自有品牌新品试用,让大家亲身体验越来越赞的自有品牌。
  浙江联华认为,自有品牌是超市经营的一大法宝,对于零售商而言,扩张自有品类不能简单仿制成功的制造商产品,而应该成为企业独树一帜的差异化、核心型品牌,成为企业在市场竞争中最有力的武器。
 

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